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原料上涨凸显PVC管材调整经营思路势在必行

日期:2015-06-30 浏览次数:
  据中国塑料工业协会统计,目前中国塑管市场年增长率达15%,居世界首位。巨大的市场容量和较低的准入门槛,使塑料管材特别是PVC管材在过去几年中一直是国内投资的热点。目前,中国塑管年产能力已超过300万吨。其中,PVC管产量最大,占据了约70%的管材市场份额。中国现有万吨以上年产规模的PVC管企业达30多家,各地PVC管材生产线达1600余条,年产能力达250万吨以上,年产量达120万吨以上。
 
       然而,过于集中的盲目投资,使PVC低端制品产能出现过剩,其恶性效应已开始显现。目前,中国PVC管材管件产品仍集中在城乡供排水管及管件、雨水排水管及管件等低端产品,由于产能过剩导致其市场容量趋于饱和,加剧了竞争激烈的程度。为争夺市场,一些企业采用价格驱动策略,特别是一些小企业以低劣产品进行低价倾销,价格战愈演愈烈,使整个行业处于恶性价格竞争的境地。
 
 
  同时,由于国际原油价格飞扬,引发国际市场塑料原料价格全线上涨。受国际市场影响,拉动PVC价格也处于上扬态势,虽然今年以来有所回落,但加上对热稳定剂方面的限制等,一些实力不强的中小企业经营仍然困难,甚至处于亏损边缘,PVC管材企业整体面临严峻挑战。
 
      长期以来,PVC管材行业存在产品科技含量低、品种单一的问题,原来的竞争优势是价格较聚乙烯、聚丙烯管材低,而原料价格上涨使其处于被动局面,为竞争者提供了入口。异军突起的聚乙烯管材市场应用除了原来的燃气管、供暖管等,近年来开始进入城乡供排水管及管件市场。
 
      从世界塑料市场走势看,原料高价将持续一段时间。但塑料管材由于其消费特点,涨价空间相对较小,寄希望于原料价格回落,对解决PVC管材企业经营压力是杯水车薪,也难以从根本上摆脱被动局面,因此必须从被动走向主动’自救’,迅速调整经营思路。
 
  第一,要从产品价格竞争力转向品牌竞争力,加强应对突发事件的能力,构筑自己的竞争堡垒。种种迹象表明,国内PVC管材生产企业已进入微利时代,为赢得持续稳定的发展空间,企业应尽快树立品牌形象。大型企业可通过优化生产管理,消化原材料涨价引发的成本上升。对于中小企业,不妨联合起来,通过集中采购原料来降低生产成本。
 
  第二,要加强国际贸易,拓展国际市场。相对于国内PVC管材市场,国内塑料管材产品在国际市场具有价格优势,并有相对较高的利润。
 
      第三,要加大新产品开发力度,开辟新的利润点。国内PVC管的应用与先进国家相比,还有很多空白领域,这就是新的市场空间,如PVC软管等。目前,国内塑料管材企业生产主要集中在PVC硬管方面,而涉及PVC软管的企业相对较少。
 
      第四,要提升营销创新能力。以往国内PVC管材企业多采用工业品营销推广策略。其实,从PVC管材的本质特征而言,将会越来越多地直接面向消费者,不妨采取消费品的营销推广策略,建立名牌。就目前国内PVC管材企业销售渠道看,应加快营销网络建设,加大市场终端的推广力度,如与大型建材超市合作等。